Teams-Call · ARNDT AUTOMOBILE

ARNDT.
Pitch Follow Up

Wie sieht eine Zusammenarbeit mit DOERING aus?

Thema 01 · Team

Wer arbeitet.
Woran.

DOERING Creative

Anne Account & PM
Jannis Strategie & Creative Lead
Sydney Creative Concept

DOERING Production

Robert Head of Production
Julia Producerin & Projektmanagerin
Marc Art Director
Garwain Content Creator
Niklas Editor
Nora Produktionsassistenz

DOERING Social & Performance

Christoph Performance Marketing & Consulting
Juls Social Media organisch
Thema 02 · KI

Effizienzbooster.

Wo wir KI einsetzen

  • Meetingprotokolle und Notizen
  • Dokumente strukturieren und aufbereiten
  • Datenanalyse
  • Marktrecherche
  • Anvisualisierung von Moods und Ideen als Richtungsgeber

Wo KI nicht hinkommt

  • Kreative Exekution (Film, Foto, Kampagne)
  • Kampagnenkonzepte und Strategie
  • Marken- und Tonalitätsentwicklung
  • Alles, was Menschlichkeit erfordert

Warum das bei euch besonders gilt

  • Eure Marke lebt von Authentizität
  • KI-generiertes Material würde dem widersprechen
  • Das Konzept entsteht bei uns. Die Exekution auch.
  • KI spart intern Zeit.
Thema 02 · Projektmanagement

Tools und
Arbeitsweise.

Tools

Projektmanagement Trello
Kommunikation Slack, E-Mail, WhatsApp : je nach Bedarf
Dateiübergabe Dropbox
Feedback zu Produktionen Frame.io

Arbeitsweise

Regelmäßige Meetings Stand-ups, Performance-Reviews, KPI-Meetings nach Bedarf
Erreichbarkeit In Kernarbeitszeiten jederzeit ansprechbar
Schnell und agil Unkompliziert und direkt
Ein Ansprechpartner Anne koordiniert alles: Dienstleister, Budget, Status

Partnerschaft in beide Richtungen

Wir sind schnell, direkt und liefern ohne Umwege. Das setzt voraus, dass Entscheidungen und Feedbacks auf eurer Seite genauso laufen.

Thema 03 · Timeline

Wann könnten
wir starten?

Konzept & Strategie

Sofort. Juli.

  • Strategie liegt vor
  • Kampagnenrouten entwickelt
  • Nach Beauftragung: gemeinsamer Kick-off

Produktion

Ab 1. August.

  • Shootings ab August
  • Post-Production rollend
Thema 04 · Messbarkeit

Brand? Performance?

Brandformance.

Wir wurden als Kreativagentur gebrieft. Trotzdem denken wir Performance immer mit. Branding ohne Wirkung auf das Geschäft ist kein Ziel.

Unser Scope als Kreativagentur

  • Reichweite & Bekanntheit
  • Social Engagement
  • Google Bewertungen
  • Creative Performance (CTR, View-Through-Rate, Thumb-Stop-Rate)
  • Brand Recall (Brand-Lift-Studien, z.B. via YouTube)

Business-KPIs, die uns interessieren

Nicht unser direkter Output, aber der eigentliche Erfolg. Deshalb denken wir sie mit und wollen hier eingebunden sein.

  • RPD : Revenue per Day
  • Auslastung
  • CLV : Customer Lifetime Value
  • Miettage
  • Conversion Rate

KPIs folgen der Unternehmensstrategie

KPIs können sehr spezifisch sein. Zum Beispiel: Mieter-zu-Käufer-Verhältnis im B2C-Bereich.

Referenz aus dem Autovermiet-Bereich

Awareness-Kampagne, klare Zielgruppe. Nachher messbar: mehr Online-Buchungen, Shift Desktop zu Mobile, Verjüngung Kundenstruktur im Buchungssystem.

Thema 05 · Kosten

Was es kostet.

Position Tagessatz Stundensatz
1 | Konzept & Umsetzung
Creative Director1.000 €125,00 €
Sr. Copywriter800 €100,00 €
Sr. Art Director800 €100,00 €
Copywriter / Konzeptioner700 €87,50 €
Art Director700 €87,50 €
Jr. Copywriter650 €81,25 €
Jr. Art Director650 €81,25 €
Reinzeichnung850 €106,25 €
2 | Social
Content Creator800 €100,00 €
Head of Social900 €112,50 €
Social Media Manager700 €87,50 €
Community Manager600 €75,00 €
3 | Projektmanagement & Beratung
Geschäftsführung1.200 €150,00 €
Account Director900 €112,50 €
Sr. Account Manager800 €100,00 €
Account Manager700 €87,50 €
Jr. Account Manager650 €81,25 €
Administration450 €56,25 €

Alle Preise zzgl. 19 % MwSt. · Tagessatz basiert auf 8 Arbeitsstunden.

Thema 05 · Retainer

Höhe des Retainer?

Kommt drauf an.

01

Ziele

Was genau wollt ihr erreichen?

02

Zeitrahmen

Wann sollen die Ziele erreicht sein?

03

Leistungsumfang

Was genau wird von uns außerdem erwartet? SEO, SEA, Social Media, Paid Performance: Was decken wir ab, was liegt bei anderen?

04

Marketingbudget

Das entscheidende Stichwort. Aufgeteilt in Mediabudget, Produktionsbudget und Agenturbudget.

Unser Vorschlag

So würden wir
es machen.

  • Kleiner Retainer als Grundrauschen
  • Projektbasierte Zusatzbeauftragungen
  • Jahresplanung: Zusatzprojekte und Budgets vorab festlegen Autovermietung hat klare Peaks. Frühjahr, Ostern, Sommer, Black Friday, Weihnachten. Timeline wird saisonal getaktet, nicht kalendarisch. Sollte es zusätzliche Produktionen geben, sollten diese früh genug eingeplant und einbudgetiert werden.
  • Planbarkeit für beide Seiten
Thema 06 · Drei persönliche Fragen

Ehrlich.
Direkt.

01

Was habt ihr am Briefing kritisch gesehen?

  • Kein Marketingbudget kommuniziert
  • Business Mix nicht klar definiert
  • Zielhierarchie nicht klar definiert
02

Welche Chancen seht ihr?

  • Arndt als Mittelstandsmarke kann im B2C richtig Welle machen
  • Besondere Position: zwischen Konzernen und kleinen Autovermietern
  • Zwei inhabergeführte Unternehmen auf Augenhöhe und gleicher Wellenlänge
  • Kreativ und strukturiert: nicht entweder-oder
  • Drei verzahnte Bereiche: Schnelligkeit und Agilität als echte Struktur
  • A-Kunde bei DOERING
03

Wann widersprecht ihr uns?

  • Wenn Kreativarbeit ohne klare Ziele beauftragt wird
  • Wenn Budget und Erwartung nicht zusammenpassen
  • Wenn alle Dienstleister nicht dieselbe Sprache sprechen
  • Wenn wir sehen, dass der falsche Kanal mehr kriegt als er sollte
Was als nächstes passiert

Gemeinsam.
Loslegen.

01

Budget und Ziele gemeinsam definieren

Marketingbudget, Business Mix, Zielhierarchie.

02

Kick-off-Termin vereinbaren

Alle relevanten Personen an einen Tisch. Einheitliche Sprache, einheitliche Ziele.

03

Feinkonzept und Jahresplanung

Kampagnenrouten ausarbeiten, Saisonalität einplanen, Produktionskalender festlegen.